Con con đường phía trước của Coca-Cola: Chiến lược marketing mới hướng tới Sự lựa chọn, Sự thuận tiện và người tiêu dùng


*

Coca-Cola vẫn không xong phát triển chiến lược marketing vì mục tiêu trở thành công ty nước giải khát to nhất, hỗ trợ nhiều nước tiểu khát tốt nhất theo yêu cầu của fan tiêu dùng, bao hàm các sản phẩm ít đường và ko đường, đồng thời đa dạng mẫu mã mẫu mã và mở rộng mức độ phủ sóng kinh doanh ở khắp những nơi.

Bạn đang xem: Sản phẩm mới của coca cola


Theo như lý giải của ông James Quincey, chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành và quản lý của Coca-Cola, vấn đề xây dựng danh mục “Thương hiệu đào bới người tiêu dùng” yên cầu phải chuyển đổi chiến lược, nỗ lực vì cung cấp những sản phẩm công ty có, hãy cung cấp những thành phầm theo ý ham mê của tín đồ tiêu dùng. Ông đã chia sẻ chiến lược này như một phần tầm nhìn trở nên tân tiến tương lai của Công ty trong buổi hội thảo chiến lược Phân Tích Thói Quen chi tiêu và sử dụng New York (CAGNY) tổ chức triển khai tại Boca Raton, Fla.


Để nhấn mạnh vấn đề tầm đặc trưng của câu hỏi đi trước xu thế và chạy theo nhu cầu tiêu dùng, Quincey phạt biểu: “Chúng ta đề xuất phải bắt đầu bằng giải pháp hỏi: người tiêu dùng đang muốn gì? Họ đang tìm tìm các thành phầm tự nhiên hơn, tìm kiếm thành phầm có ít đường hơn, và nhiều khi là đem đến nhiều lợi ích hơn.”


Quincey, bạn đã thiết yếu thức đảm nhiệm vị trí Giám đốc điều hành và quản lý của Coke vào thời điểm tháng Năm vừa qua, ông cho biết phương thức tiếp cận đa chiều của người sử dụng chủ yếu đuối nhằm đáp ứng nhu cầu những biến đổi về yêu cầu và nhu cầu của fan tiêu dùng, bao gồm giảm con đường và calo ở nhiều sản phẩm; cấp dưỡng nước giải khát mới có lợi cho mức độ khoẻ với kĩ năng hydrat hóa và bổ sung cập nhật dinh dưỡng; giảm dung tích những thiết kế của các thành phầm hiện hành, kiến tạo lon, chai nhân thể lợi nhỏ gọn hơn nhằm mục đích giúp người tiêu dùng kiểm soát và điều hành lượng đường thuận tiện hơn; trình bày thông tin về năng lượng cụ thể và dễ thấy giúp mọi người lựa chọn cấp tốc hơn nhưng mà không đề xuất phỏng đoán.


“Khách mặt hàng là thượng đế, bởi lẽ đó, đề nghị ưu tiên coi lại một số trong những công thức nước giải khát của bạn để bớt đường, đồng thời nghiên cứu và phân tích phát triển chất tạo ngọt new không chứa calo. Mục đích cuối cùng là hỗ trợ các loại nước giải khát ít đường và không con đường theo hy vọng muốn của công ty để họ không phải từ quăng quật những mùi hương vị hoàn hảo và tuyệt vời nhất vẫn thường thưởng thức bấy lâu nay”, ông mang lại biết.


Cùng với đó, Công ty Coca-Cola cũng ủng hộ những khuyến cáo hiện giờ của một vài cơ quan liêu y tế mặt hàng đầu, bao hàm Tổ chức Y tế trái đất (W.H.O.) về việc lời khuyên mọi người giảm bớt lượng đường tiêu thụ, không nạp vượt 10% trên tổng lượng tiêu hao calo/năng lượng từng ngày.

Xem thêm: Trắng Như Trứng Gà Bóc


Quincey khẳng định: “Hành trình hướng đến mục tiêu của bọn họ đã bắt đầu”, và đưa ra viện dẫn bằng những loại nước đái khát ít con đường và không đường đã có buôn bán trên thị phần với mẫu mã bắt mắt hơn và miêu tả rõ nhiều tính năng hơn chẳng hạn như trà hữu cơ, nước dừa, các thành phầm dạng sữa, cafe mang đi, nước trái cây cùng nước khoáng tinh khiết… các sản phẩm phù hợp cho nhiều đối tượng người sử dụng ở nhiều thị phần khác nhau.


Năm 2017, Công ty dự trù cắt giảm lượng đường cho hơn 500 một số loại nước giải khát trên bài bản toàn cầu, thêm 30% với tổng số rộng 3.900 sản phẩm ít con đường và ko đường.


Công ty cũng chi mạnh khỏe tay hơn vào các chiến lược kinh doanh nhằm thúc đẩy khách hàng có mẫu nhìn new về những loại nước đái khát ít đường và ko đường, điển hình như chiến lược sale toàn cầu “One Brand” thực hiện đầu năm 2016 kết hòa hợp cả tư thương hiệu của Coca-Cola: Coca-Cola, Coke Zero, Diet Coke/Coca-Cola Light, và Coca-Cola Life, vào chiến dịch “Uống thuộc cảm xúc”, nhấn mạnh sự cam đoan của công ty dành cho khách mặt hàng khi họ gạn lọc sử dụng bất kỳ sản phẩm Coca-Cola nào phù hợp với khẩu vị và lối sống của họ. 


‘Chúng ta vừa dữ thế chủ động lắng nghe vừa triển khai để đảm bảo an toàn người tiêu dùng là trọng tâm trong kế hoạch kinh doanh, để qua đó có thể phát triển sản phẩm một cách gồm trách nhiệm. Nếu chúng ta nắm bắt được mong muốn của tín đồ tiêu dùng, uy tín của bọn họ sẽ phân phát triển, toàn hệ thống theo này cũng nối đuôi và tiếp tục phát triển.’


Thiết kế ngoài mặt đóng chai tiện lợi, nhỏ dại gọn hơn là 1 trong những yếu tố khác trong chiến lược này. Hiện nay nay, khoảng chừng 40% nhãn hiệu nước giải khát gồm ga bao gồm dung tích 250 mL (8,5 oz.) trở xuống. Trên Bắc Mỹ, các dạng lon mini và những loại chai nhỏ khác hiện chiếm phần 15% thanh toán nước giải khát tất cả ga của công ty.


Trong nhiều năm, doanh nghiệp đã cùng đang tiến hành các cơ chế và hành động cân xứng với kế hoạch này. Trong tháng 9 năm 2009, Coca-Cola trở thành công ty nước giải khát đầu tiên khẳng định dán nhãn ghi rõ các chất calo trên phần đông sản phẩm với sẽ tiếp tục gia hạn cam kết này. Ko kể ra, doanh nghiệp đang nỗ lực theo đuổi chế độ dài hạn đề ra từ trước đến nay: Không triển khai quảng cáo hướng đến trẻ em dưới 12 tuổi ở tất cả các non sông trên vậy giới.


Tất cả phần nhiều hoạt động, sản phẩm, lịch trình và chế độ cũng như kế hoạch định hướng tương lai của chúng ta đều dựa trên quan điểm của bạn tiêu dùng.


Quincey nói “Chúng ta vừa dữ thế chủ động lắng nghe vừa tiến hành để bảo vệ vị cố kỉnh trung tâm của bạn trong kế hoạch kinh doanh, nhằm qua đó rất có thể phát triển sản phẩm một cách gồm trách nhiệm. Nếu họ nắm bắt được mong ước của bạn tiêu dùng, uy tín của họ sẽ phân phát triển, toàn khối hệ thống theo đó cũng nối đuôi và thường xuyên phát triển. Đây là tuyến phố phía trước của Coca-Cola.”